“国潮”消费为何持续升温

具有古典美的汉服、自主创新特点浓厚的故宫文创、融合科技感与传统文化元素手表……近些年，“国潮”爆品层出不穷，涉及到歌曲、工艺美术、工程建筑、家俱、服饰、特色美食、日用文化创意等精神生活与物质条件的各个领域。

伴随着顾客尤其是年轻一代对国产的逐步肯定，追求“国潮”的社会审美时尚潮流已经应运而生。那样，“国潮”到底是什么？它因何而生、因何而兴？“国潮”热怎样推动社会发展审美时尚的改变？

爱国情感及文化信任感表现的

“岂曰无衣？与子同袍”，汉服发烧友中间喜爱互称“义结金兰”，从业媒体工作的维京就是“义结金兰”之一，她还有另一个真实身份——汉服央视春晚的策划者。

汉服央视春晚是汉服圈中颇具规模的一个网上晚会节目，已举行了12届。2010年，汉服对很多人来说或是一个陌生语汇。一群汉服发烧友根据沟通交流撞击，确定用晚会的方式让全球各地的汉服发烧友参与其中。一到年末，全国各地汉服社团活动根据汉舞、雅艺、中国戏曲等方式，打开网上联欢会。现如今“义结金兰”越聚越多，2022年晚会直播期内，深深吸引30万余人收看。

在维京来看，汉服央视春晚是“义结金兰”全方位参加、散播汉服文化艺术的平台。为了能提前准备晚会节目，工作员达四五十名，参加文章投稿总数近千人，“在其中有老师、戏剧表演学者、在校大学生等，大伙儿因为喜欢你汉服而利用业余时间聚在一起，安排了好多个月”。

“大家希望通过大众文化的形式来主要表现汉服的美，汉服央视春晚就是一个突破口。”维京说，服装是社会文化的重要符号，汉服文化艺术展现了年青人既重视传统式又具有极权主义的生活态度和审美精神。

汉服自小众潮流到逐渐被更多人接受的全过程，恰好是“国潮”时兴的一个缩影。什么是“国潮”？大部分专家指出，“潮”是指一种流行时尚发展趋势与审美趋势，是许多人喜爱某种事物所形成的一种时尚。当下的“国潮”常指以时尚潮流潮流为载体，将中华传统文化与现代生活方式结合而形成的一种潮流设计风格。“国潮”热表现在多个方面：

最先，它是一种交易潮流。许多百年老字号、新品牌根据对中国传统文化的自主创新发掘与再创造，逐步形成一股与众不同、接近生活且可以引起大家共鸣的时尚消费潮流。据中国社科院在今年的5月公布的汇报，九成顾客看中国货品牌的发展方向。国际咨询公司麦肯锡公司公布的消费者调查结果显示，中国公司正勤奋更新产品的品质、性能和使用价值，近1/3的消费者在高端产品上面挑选国产品牌。

次之，它推动了一个新的审美时尚产生。不论是买“国产货”、晒“国产货”、用“国产货”，或是穿汉服、听民族器乐、看古装影视、游红色景点，或者《国家宝藏》综艺节目、《只此青绿》民族舞蹈、北京市冬奥会开幕式里的二十四节气倒数计时和闭幕会里的“折柳情寄”情景等点爆社交网络话题榜，这种在消费、文化演艺等领域的潮流趋势在很大程度上体现了中国人审美时尚及文化心态正在发生变化：从业人员从青睐国外的时尚潮流和设计构思，逐渐转为亲睐突显中华传统文化、美学思想的文化符号和设计理念，而且愈来愈善于试着、善于创新、敢于表达；顾客不仅更认同中国传统文化企业形象、“国潮”日用品，并且在生活观念、审美趣味性层面勤奋找寻与中华文化艺术精神的切合，凸显出相对较高的文化强国。

清华大学教授胡钰觉得，“国潮”将中国文化符号、中华艺术美学精神、传统技艺、加工制造业与文化创意产业等结合在一起，其时兴是爱国情感及文化信任感表现的。

映射社会发展审美方法转变

手表表盘里的的时候是小篆字体、6定位点为秦兵盔甲帽子图案设计、鲜红色表针让人想到秦朝武器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源杜虎符……根据电子商务平台“AR试带”作用数番仔细地，上海市区一家公司工作的“90后”陈肖一下就看上了老字号品牌红嘴鸥企业新推出“唐逐·兵符”腕表。陈肖说，如今国产手表设计方案很“潮”，自身越来越喜欢蕴含中华中华传统文化设计风格又兼顾优秀品质的商品。

用古方劈清、蒸制、晾干、金属拉丝后与当代加工工艺结合的油伞，将非遗技艺研发创新、远销海外的圆扇，通过数十道工艺流程几百钟头不断锻烧打磨抛光的3D斜面陶瓷外壳手机机身……伴随着年青人亲睐“国潮”，许多百年老字号、新品牌开始从中华传统文化宝藏中寻找设计构思。

那样，为什么“国潮”近些年迈入暴发并逐渐形成一种潮流呢？

“他们的审美方式和潮流这么多年一直在产生变化。”人民大学文创产业研究院院长金成浦觉得，这首要归功于中国改革开放。刚打开国门时，大家感觉外来的一切都很时尚。伴随着时代进步和文明建设大力加强，好多人通过教育、实际掌握、中西方较为，分辨能力在提高，对中华优秀传统文化的认同感提高。与此同时，产业链的生产过程、互动多媒体融合等现代科技、直播和网络红人等新传播效果也推动了“国潮”盛行。

“当一种趋向性的审美导向性产生时，大众的审美涵养也在改变。西方国家审美以往是很多人效仿的风潮，如今慢慢做为文明互鉴的对象存有，这是非常重要的改变。”金成浦说。

其次社会发展审美转变促进设计构思升级。潮流潮流化是消费时代的主要特点。近些年一些最流行的“国潮”设计方案，通常重视超过对传统标记元素的简易拼凑，深入到中华艺术美学和中华传统文化核心，在设计上积极结合中华艺术美学取法自然、追求完美诗意等核心理念，在形、意、境等各个方面将物件作用、视觉形象、室内空间结构艺术创意组成，传达出已经变动的社会发展审美和时代新风。

专家指出，伴随着时代进步发展，人们的生活蒸好日上，逐渐寻觅审美表述里的多元性，例如根据“物”来传递精神旨趣和审美心态。从这个意义上讲，“国潮”设计方案全线贯通着现如今中国人的文化精神、美学风格和时代气候。

除此之外，年轻一代尤其是“Z世世代代”展示出强劲自信和文化强国。从出生时间来计算，“Z世世代代”指1995年至2009年出世年轻人。她们自小触碰互联网技术，在中华民族伟大复兴和中国经济腾飞的大环境下成长起来，不但眼界开阔、对新事物接受程度更高一些，并且有着侧视全球的底气和更加坚定的文化强国。在消费心态上，她们不盲从外国品牌，愿意接纳本土品牌，并以此为傲，想要利用社交网络等分享自己的审美喜好。中国青年网近日公布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，“Z世世代代”贡献了74%的“国潮”交易。据潮流网上购物社区服务平台得物APP数据分析，2020年，年青用户对“国潮”产品的交易关注度比上一年提高超出10倍。

让“国潮”越深地融进大众生活

“这一款美肤妆面太酷了，自拍照实际效果真的像敦煌石窟里的人物一样。”北京市在校大学生陈璐是一个照相大咖，近期她在一款自拍照APP上体验了“七夕墩煌”妆面，感觉很令人满意。

在我国传统节日“七夕”来临之际，墩煌文化创意协同某平台公司发布中国东方潮妆系列产品——“七夕墩煌”。它以敦煌莫高窟第9窟的墙壁画《婚礼奠雁图》为灵感来源。该墙壁画描写了晚唐时期墩煌的彩礼钱婚礼习俗，墙壁画总体五彩缤纷，衬托出画中婚宴的温馨氛围。做为技术指导人，墩煌石灰粉绘彩手艺象征性非遗传承人王亚林详细介绍，专业技术人员获取了墙壁画里的色彩的搭配，根据亚光怎么画与墙壁画肌理效果融合，打造出墙壁画同类色眼影妆容，为当代审美潮流引入浓厚的文化底蕴。

“以现代科技支撑优秀传统文化的创造力转换、创新能力发展趋势，是‘国潮’持续发展的关键发展趋势。”金成浦觉得，现阶段人工智能技术、虚拟现实技术、增强现实技术、元宇宙等新技术已经全方位干预文化艺术内容创作、生产制造、散播、交易等各个环节。他建议利用好新技术应用，营造出一种场景化、沉浸感、舒适感合而为一的“国潮”文化艺术新业态新模式，使人们相对高度资金投入、沉浸其中；“国潮”设计方案应做到形象化、偏向生活化、故事化，设计理念、文化底蕴要接近和渗透到大家日常日常生活；根据社会治理、依靠新电商平台先发多元化新产品等形式，掌握年轻一代需求和认为，以改善产品与服务品质。

“就其实质，国潮国韵热是对传统文化的重构与传播，这一现象为推动传统文化发展增添了关键启发。”华东政法大学马列主义教授赵庆寺觉得，要重视文化的时代感、通俗性、全球性，深度挖掘中华审美精神与气质，根据多姿多彩的时尚潮流方式呈现中华优秀传统文化的精神含义，呈现新时代文化的精神气候。

将汉服作为一种美的形式去展现，是维京在汉服央视春晚和自制节目中勤奋传递的发展理念。她认为，仅有寻找当代生活当中连接点并更加深入地融进大众生活，汉服才能更好的被时代所接受，让越来越多“国潮”更时兴、更时尚潮流。