消费实力不断增强 Z世代投资好奇心

　　出生于1995年至2009年间的Z世代，正逐渐步入大学或开启职场生涯。随着消费实力的不断增强，他们成为拉动消费增长的生力军。面对2022年，这个新兴的年轻消费群体有自己的心愿和计划。

　　“2021年‘双11’我买了洗碗机，计划2022年买一个拖地机器人，最好带有自动清洁功能，这样就能彻底解放双手了。”26岁的广州女生曹阳已经工作两年，工作繁忙的她买了不少“懒人家务神器”，“我的工作节奏快、压力大，下了班只想好好休息，干点自己喜欢的事。”

　　越来越多Z世代步入职场，他们不愿意在繁琐的家务中投入过多时间，同时希望体验舒适、高品质的生活，对智能家电产品的需求较高，也带动了电动牙刷、洗碗机、扫地机器人、自动炒菜机等产品的推陈出新。

　　Z世代对便捷度和高品质的双重需求还催生出一批“内外兼修”的速食产品，如速食煲仔饭、自热火锅、冷萃咖啡液等。

　　“接下来半年的时间，我除了答辩还要找工作，忙起来连点外卖的时间都没有。还好现在速食产品丰富，我准备趁打折时多囤一些。”即将研究生毕业的北京小伙儿杨澍认为，忙碌的生活不等于凑合，安然地享受一杯咖啡、从容地吃好一顿饭同样重要。

　　Z世代信息获取多样，兴趣爱好广泛。从一日三餐、生活琐碎中解放出来后，他们选择将时间投入到多元的爱好中，多位采访对象表示，2022年计划在兴趣上投入更多的精力和金钱。

　　曹阳喜欢跳舞，每周上两次舞蹈课。尽管一次课100多元的价格对她而言并不便宜，但她仍然坚持了一整年。“舞蹈课我会一直上下去，辛苦挣钱不就是为了做自己想做的事情嘛。”曹阳说，“最近有朋友给我‘种草’了可以在家跳舞的游戏机，一台2000多元，我也准备入手。”

　　杨澍是小有名气的校园歌手，热爱音乐的他这些年在乐器、录歌上投入了不少钱。“如果要录歌的话，光是买设备就要几千块钱，音乐制作要用到的Cubase等软件也得单独花钱买。我的奖学金几乎全部用在音乐上了，但我觉得很值得。”杨澍说。

　　平时，杨澍还喜欢看动漫，为了获得更好的观看体验，他特地购买了视频APP会员。“会员不仅可以超前看，还能享受杜比音效和1080P画质，我应该会一直续购下去。对我来说，视频不仅要内容好看，音效、画质等体验感也要够好。”

　　体验感，是Z世代消费的核心需求之一。他们追求“沉浸式”“共情式”的消费体验，重视产品和服务的创意附加值、情感附加值，这使得剧本杀、密室逃脱、互动式喜剧等成为消费新热点，也让射箭、蹦床、冲浪等运动型体验项目消费量快速增长。

　　“我几乎每周都会和同学们一起玩剧本杀，新开的密室逃脱也会第一时间去‘打卡’，去年七夕还给朋友买了‘孤寡青蛙’服务。只要是新奇的、有意思的项目，我都愿意买单。”在长沙读大一的周杨表示，自己会基于兴趣和好奇心去消费，比起商品的实用价值，更重视商品所带来的精神满足和情绪价值。“除了购买生活必需品之外，我大部分零花钱都用在了兴趣爱好上。我喜欢旅游，现在正努力攒钱，争取这个寒假去一趟海南，暑假去云南和西藏，体验不同的民俗风情。”

　　作为数字世界的原住民，Z世代物质生活相对丰富，不少年轻人热衷于购买电子产品。2021年9月入学时，周杨用打工和平时攒下来的零花钱买了最新款的电脑和手机。“我和室友们都是‘数码控’，寝室里有降噪耳机、VR眼镜、单反相机等，平时我们也会一起研究新产品。”

　　“我们出生在互联网时代，从小受到互联网和科技产物的影响，对电子产品情有独钟。”杨澍告诉记者，“等我工作以后，第一份工资就用来给爸爸买个新手机。”