国家广播电视总局：立即停播“减肥传奇瘦身贴”等广告

一、事件回顾

针对这层出不穷的减肥瘦身广告，广电总局出手了，5月22日，在其官网上发布了一条信息，大致内容如下，"近期各广播电视播出机构播出的'减肥传奇瘦身贴'等部分版本广告，存在宣传治愈率有效率，以医患等形象做疗效证明和以节目形态做变相发布广告等问题，违反了我国相关法律规定"。

通俗地讲就是，这些广告让一部分人瞅着不像是一个广告，而是类似于一个节目。比如一个"大师"级别的老者跟一个主持人在那聊养生，聊着聊着就开始渐入佳境，开始叙述"祖传秘方"。紧接着台下三五个大妈级观众举手发问，一套流程下来。

观众心潮澎湃，恨不得跑进屏幕里，当场求救大师，让大师帮忙解决自身问题。实际上"大师"是假的，主持人是假的，观众也是假的。

从头至尾通通都是假的，可这关键之处就在于让部分观众觉得太真实了。触及到了自身痛点，心甘情愿的掏钱买单。买单之后，疗效如何呢？各位是否还记得去年权健事件？权健火疗被某些人吹得神乎其神，最终被关门大吉。这些常在河边走的"产品"，哪能"全身而退"呢?

广电总局说这些广告违反了相关法律规定，具体是哪些条文？

二、法律规定

目前我国的《广告法》是比较完善的，2018年刚修正完。记得印象最深的是，明确规定所有的广告必须标记"广告"字样，最起码让观者知道自己看的是一个广告。

根据广电总局发布的信息，我给大家来罗列一下相关法条：

《广告法》第三条 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求

第四条

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。

第十九条

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

通过上述条文可知，一则广告不能太虚，不得通过以节目的形式变相宣传药品、保健品，更不得挂羊头卖狗肉。

打个比方，一个方便面广告，那画面上大块牛肉、大碗面、另加各种蔬菜，瞅着都让馋。实际上你买回来的方便面是它的"缩小版"，既不看见肉、也看不见菜。

但是，它是有的，只不过是需要在显微镜下观看。但如果你吃到嘴里的是豆制品牛肉，那它就违反广告法了。而药品、保健品产品，比食品是严格的，讲求"钉是钉、卯是卯"。

比如大家常见的演员陈宝国拍的那条广告，还有一位曹清华，实则都是涉嫌违反广告法的。当然，这些广告也受到了相应处分。但是，违反《广告法》的后果是什么？

三、违法成本

法律已经有明文规定，为什么却屡禁不止呢？结果还需要广电总局发文整顿各大广播电视！因为单纯违反《广告法》的经营者、广告运营商等，一般而言只是一个罚钱的处罚。

毕竟广告只是一个宣传行为，关键还是得看产品，正是因为这些个疗效神奇的产品，打着非药品的擦边球。他们的产品犹如某些保健品，是谜一样的存在。你要说没效果吗？有！你要说有效果吗？没有！

这也是为什么广电总局发文的关键所在，从源头掐断！直接整顿，如果哪家广播电视不按规定实行，那责任倒查制等着你！