《三十而已》真正的赢家：柠萌影业掌门人苏晓，一个影视创业的80后 二维码
发表时间：2020-08-09 20:19 三个女人一台戏，加上他们的家属，这个戏就更大了。 大到《三十而已》的鱼钩，天天在钓热搜。 从7月17日开播至今，21天，腾讯视频播放量43.4亿次，平均每天8.5个微博热搜。 就算是没有追剧的网友，不管打开微博还是抖音，能凭借热搜追完整部剧。 不可否认，《三十而已》当之无愧成为今年出圈的最热电视剧。背后的制片公司都得站出来否认上市传闻了。 《三十而已》凭什么？ No.1 前一段时间刷屏的《乘风破浪的姐姐》，让女性重新看待年龄，看姐姐们打破定义做自己，不可否认，很爽。 而借着这股东风，《三十而已》又将女性事业、家庭、爱情的焦虑展开。 《三十而已》三位女主来自不同的社会阶层，有着完美人设的全职太太顾佳（顾家），上海本地乖乖女钟晓芹（钟情），每天挤地铁被催婚的沪漂族王漫妮（want money）。 像极了在生活中奔波的你我，一地鸡毛，看似才是生活的常态。 而《三十而已》各种金句：“唯一不担心后路的方式就是把前路走的更长!”。 “人有权选择安稳又平淡的生活，那我也有权不选吧。” “先把一个人的日子过明白，才知道自己需要怎样的另一个人。” 这些话像不像安慰自己“我都三十岁了还没做出来什么”、回应父母“在大城市浪费时间干什么还不如回去”、堵住“亲戚的催婚”的时候，最想说出来的话。
北京电影学院影视金融班创始人、天使投资人周凯旋认为，“得女性者得收视率”，这是影视剧火爆的基础。 将都市女性真实的状态落地，是《三十而已》成功的秘诀。 明知道许幻山有家，还“装可爱扮可怜处心积虑”缠着许幻山的林有有，舔冰淇淋、壁咚强吻、一言不合就是夸，分分钟把观众气背过气去。 林有有绿茶到令人发指，生气怎么办，得说出来，那热搜不就有了么。连骂她的网名，网友都起了140个。 设置能够引起社会共鸣的剧情议程，再加上宣发见风使舵、不断煽风点火的营销，《三十而已》不火才怪。 这个手法，也被用在《二十不惑》身上，同样出自《三十而已》制片公司柠萌影业，同样是令人叹为观止的热度。 哪怕出圈是因为被网友们吐槽“烂尾剧”，说再也不看柠萌影业的剧了。 可是网友们虽然现在这么说，但当下一部热剧出来的时候，还不是要说“真香”。 而且，剧已经火了。钱，柠萌影业挣到了。 No.2 柠萌影业 2014年成立于上海，全称“上海柠萌影视传媒有限公司”。 提到柠萌影业，难免不会被人联系想到话题女王张萌，但是柠萌影业还真的跟她一点关系都没有。柠萌影业的创始人叫苏晓。 他曾先后担任SMG东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业CEO。 说起东方卫视大家知道。但是说到SMG就深奥了，简单来说，东方卫视只是SMG旗下一个上星频道。 理性、视野开阔、强烈的都市气息、前瞻性的眼光，是摩羯座的苏晓作为曾经“海派影视掌门人”非常显著的特征。 广电人离职，大多数都奔向了BAT。而苏晓，却选择了自己创业，创立柠萌影业，并获得腾讯投资。 苏晓每年一次的，针对影视行业的“十问”，都让行业为之震动。 柠萌影业创立仅六年，就生产出《小别离》 、《好先生》 、《扶摇》 、《小欢喜》 、《全职高手》 、《九州缥缈录》等作品，超半数评分都在7分以上，获奖不断。 如今，柠萌影业已经到了C轮融资，而且老股东腾讯更是次次都不缺席。 当柠萌影业获C轮融资时，多家媒体报道，柠萌影业的估值已达75亿，紧追正午阳光的90亿，赶超嘉行传媒的45亿，有望成为文化领域的独角兽企业。 而虽然拥有这一番荣耀，柠萌影业却在做减法。 No.3 在苏晓看来，他一直希望柠萌影业能用“超级内容连接新大众”。柠萌影业也是一直这么做的。 并没有像有的公司，靠做网页出圈，一收到融资，就忙着做车做手机做体育，到头来反倒一场空，至今没回国。 如果说深扎内容，拓宽赛道是柠萌的“加法”，那么在影视产业链布局中，就是柠萌的“减法”了。 2018年，柠萌关掉了做影视特效的子公司。2019年，柠萌又与旗下的演艺经纪子公司主体分离。 减法终究是为加法服务，柠萌影业将更多的专注力放在了内容上。“蓄力是为了更精准的爆发”。 毕竟，好的内容，都不是轻而易举可以生产的。《三十而已》的编剧张英姬曾说“写这个本子，我曾经数度崩溃”。 这部剧的剧本前前后后她花了一年半的时间，不断地调整。 观察在奢侈品店工作的柜姐、在物业公司上班的朋友，采访从事媒体行业的记者朋友等，为了还原，事无巨细。 细致到就连顾佳开不开车，都能说明问题。 不知道大家有没有发现，只要跟家人出去，都是顾佳开车，她来把握方向盘，也说明了，她和许幻山之间，存在着的某种程度上的失衡。 END 过去在电视时代，观众是被动地接受内容； 而在四屏合一的时代，可以吸引观众的选择有很多， 只有更好的内容，更好的故事，才能抓住观众的眼球。  |
