俞敏洪直播首秀，一边念诗一边带货！网友：俞老师，价格太贵了

“俞教师，价钱太贵了”“基本上全是大礼盒，不好用”“iPhone16元一斤，买不起啊”……今（12月28日）晚，新东方创办人俞敏洪在抖音开展了第一场农产品带货直播。做为新东方转型发展直播领域的第一场直播，俞敏洪那天晚上带货的农产品包含阜平iPhone、甘肃省藜麦、褚橙、稻花香大米、苞米、沙窝紫美人萝卜、特别制作颗粒粉、珲春菌类、赣南橙、生猪肉等，价钱较贵的有960元的兆丰有机化学特别制作颗粒粉，低至9.9元的柞水黑木耳也是有。

小编注意到，许多网民觉得俞敏洪直播出售的农产品价钱较高，如15颗、3.8kg的阜平苹果售价达到128元；3斤装的茶韵猪礼盒装也做到315元……值得一提的是，俞敏洪自己也多次在直播中直言，出售的农产品的确价格对比贵，“大家并不是挑选价格便宜的农产品，是最佳最有质量的。”他也表明，网民们不能用商场和销售市场的价钱来比照，终究出售的产品大量是公益性助农。

一边念诗一边带货

直播间里与此同时在线播放超2万

俞敏洪的第一场直播关注颇高，在进到直播间后，俞敏洪用艾青的诗来表述了新东方往往挑选直播带货农产品的缘故，“为啥眼中满含眼泪，由于我对这片土地资源爱的死心塌地。”出生于乡村的俞敏洪说，这么多年自身外出时常常到一些乡村和本地人沟通交流，在他来看，如今年青人离去乡村到大城市打工赚钱，乡村发生了许多留守孩子。俞敏洪说，期待新东方甚少的能量，助农扶农，让农牧业现代化，吸引住异地打工赚钱的人返回乡村，村里人变为农牧业技能人才，让以往传统式的农村文化回家，也解决了留守儿童教育问题。

作为一名文化教育专业人员，在今天的直播中，俞敏洪偏少像传统式网络主播那般详细介绍商品的特点，反倒提前准备了地形图，详细介绍农产品的原产地、历史时间、特点，让全部直播间多了一份历史人文的情结。除此之外，俞敏洪也表明，自身会经常性在本人抖音短视频带货直播，而新东方的另一个抖音平台“中国东方优选”将每日直播。

直播从28日晚8时逐渐，一个多小时后关注点赞就做到224万，与此同时在线播放超出2万，以9万的收看量冲到那天晚上带货榜第三。但是，红星新闻小编也注意到，和老罗、格力董明珠、李佳琦等带货商品一售而空不一样，截止到前晚9时，尚未发生商品一发布就售空的状况。

“新东方”全新出文表述

俞敏洪为何挑选带货农产品？

在“双减”以后，教培领头新东方的趋势倍受业内关心。2021年11月初，新东方创办人俞敏洪在社交媒体上表明因业务流程调节，新东方贴近1500个办学点要续租,将为农村孩子捐赠近8万件学生课桌椅。俞敏洪这一举动倍受外部五星好评，被很多网民赞为带上自尊体面地离去。与此同时，集团公司将创立一个传统农牧业服务平台，根据直播带货协助农产品市场销售。

小编注意到，早在2021年10月27日，由北京市新东方迅程网络技术有限责任公司国有独资控投的中国东方甄选（北京市）贸易有限公司创立，注册资金1000万RMB，法人代表为孙东旭。天眼查表明，该公司经营范围中包含市场销售小鲜肉、蛋禽、 海产品、水果、新鲜水果、服用农产品、精饲料、肥料、微毒低残余化肥等业务流程。12月7日，北京市新东方迅程网络技术有限责任公司又与北京市仰德电商购物合伙制企业（有限合伙企业）合作经营中国东方优选（北京市）贸易有限公司，法人代表仍然是孙东旭。

就在今天（28日）俞敏洪初次直播带货前，新东方微信公号发表文章内容《给各位介绍一个新朋友：东方甄选》，原文中关键讲解了新东方的助农平台“中国东方优选”和俞敏洪带货农产品的缘故：

一，俞敏洪自身便是农户的小孩。“从1岁到18岁在农村成长，全部的农产品只需在我故乡能种的，我全种过。我自小就爱看见农作物，例如小麦苗，从田里露出来，渐渐地越来越郁郁葱葱的，通过霜打过冬之后朝气蓬勃生长发育，最终长成了谷穗金黄色一片，那类觉得帮我产生极其的地面亲切感和满足感。” 二，做正确的事。原文中详细介绍，大概在前些年的情况下，俞敏洪前去河南外出，经过农村土地时和本地农户聊了聊。本地农户盈利的关键粮食作物便是蒜头，因为前一年大蒜的价格非常好，因此这一年许多本地人都改种大蒜，最终供大于求，本来能售出类似十块一斤的蒜头，只有二块钱一斤售出。“所以我那时候有想过，假如能构建一个服务平台，帮她们把蒜头卖到其他地区，是否就能帮她们处理一下这个问题？最少，不可以亏掉。”俞敏洪说。

“教师”跨界营销做“网络主播”究竟可不可以？

专业人士观点不一

艾媒公布的《2021Q3中国在线直播市场研究报告》表明，中国在线直播客户经营规模维持持续提高趋势，2021年中国在线直播客户经营规模将做到6.35亿人，预估2022年线上直播客户经营规模将做到6.6亿人。从客户应用直播服务平台頻率立即长看来，中国在线直播客户一周应用4-5次的占有率为45.4%；每一次收看直播的均值时间为1-2钟头的采访客户较多，占有率为58.9%。不容置疑，巨大的用户量和消费习惯，是俞敏洪下决心转型发展直播带货领域的关键缘故，但挑选农产品，发展前途究竟怎样？

“做农产品带货，确实便是公益慈善，要做取得成功，难以。”电子商务投资分析师李成东觉得，现阶段在直播电子商务中，农产品直播这一方式还不创立。

最先，就数据信息看来，在现阶段抖音短视频直播里，全部农产品直播排不进前五，占有前边的是包包、美妆护肤、首饰、食品类，在其中食品类大量是偏包裝的食品类，而不是初中级农产品； 第二，农产品直播缺乏头顶部KOL和组织，为何网络主播和组织非常少带货农产品？由于初中级农产品自身不挣钱，并且由于品质不稳定且欠缺产品执行标准等困扰，造成消极举报尤其多。

“直播卖初中级农产品，没法组织协调，无法规范化，非常容易举起石头砸自身的脚。高质量、纯天然或有机化学农产品又无法批量生产，直播也无法扩客，此路难行。”

针对俞敏洪直播带货农产品，点购集团西南地区总经理姚福林觉得，初中级农产品的确存有毛利率低、储存运送难、缺乏国家标准等困扰，但另一方面，我国颁布了许多扶农助农的现行政策，从政策而言是利好消息；第二，俞敏洪的品牌知名度和知名度是一个优点。直播带货在这个拥堵的跑道上，谁把握了量就相当于了解了成功的窍门；第三，直播带货这么多年十分火，假如俞敏洪能在市场销售总数及其供应链管理端发力，应当有不错的市场前景。

在姚福林来看，俞敏洪带货要发展趋势，应当做生产加工农产品，及其新科技农产品，这种增加值和毛利率就非常高。与此同时，农产品缺乏特色化，假如俞敏洪和当地政府开展联合，营销推广一些有地区特点的农产品、特色产品，再融合乡村旅游，其市场前景也十分非常好。

夜里快11点，直播将要终结时，俞敏洪的带货直播下降至排名榜第十五名。俞敏洪表露，那天晚上销售额近500万，“他人都上亿啊，大家才500万，来看农产品的价位或是太低了。”俞敏洪笑言，做这件事情或是“但求无愧于心，但行好事”。